Το WordStream έχει γίνει γνωστό κυρίως ως προορισμός της ΔΕΗ . Αλλά ξέρουμε επίσης ένα ή δύο πράγματα σχετικά με το SEO και οι άνθρωποι μας ζητούν συνεχώς ένα primer για τα βασικά του SEO. Παραδίδουμε λοιπόν: Αυτό το άρθρο θα είναι μια εισαγωγή και μια επισκόπηση της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO), μια υποχρεωτική τακτική μάρκετινγκ εάν θέλετε ο ιστότοπός σας να βρίσκεται μέσω μηχανών αναζήτησης όπως η Google.

Οδηγός βασικών SEO

Σε αυτόν τον οδηγό SEO για αρχάριους, θα μάθετε:

  1. Τι είναι το SEO και γιατί είναι σημαντικό;
  2. Έρευνα λέξεων-κλειδιών και βέλτιστες πρακτικές στόχευσης λέξεων-κλειδιών
  3. Βέλτιστες πρακτικές βελτιστοποίησης στη σελίδα
  4. Βέλτιστες πρακτικές Αρχιτεκτονικής Πληροφοριών
  5. Πώς να εκτελέσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου και τη δημιουργία συνδέσμων
  6. Κοινά τεχνικά θέματα SEO & βέλτιστες πρακτικές
  7. Πώς να παρακολουθείτε και να μετράτε τα αποτελέσματα SEO
  8. Πρόσθετα ζητήματα SEO (όπως βέλτιστες πρακτικές για κινητά, διεθνή και τοπικά SEO)

Μέχρι να φτάσετε στο τέλος αυτού του βασικού οδηγού SEO, θα έχετε κατανοήσει καλά τι είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, γιατί είναι πολύτιμη και σημαντική και πώς να έχετε εξαιρετικά αποτελέσματα σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον SEO.

Σημείωση: Εάν αναζητάτε συμβουλές SEO ειδικά για τον COVID-19, ρίξτε μια ματιά στην ανάρτησή μας  13 στρατηγικές SEO για μικρομεσαίες επιχειρήσεις κατά τη διάρκεια του COVID-19

1. Τι είναι το SEO και γιατί είναι σημαντικό;

Πιθανότατα έχετε ακούσει για το SEO και αν δεν το έχετε ήδη, θα μπορούσατε να αποκτήσετε έναν γρήγορο ορισμό του όρου από τη Wikipedia , αλλά κατανοώντας ότι το SEO είναι «η διαδικασία που επηρεάζει την ορατότητα ενός ιστότοπου ή μιας ιστοσελίδας σε μια μηχανή αναζήτησης απλήρωτα αποτελέσματα» δεν σας βοηθά πραγματικά να απαντήσετε σε σημαντικές ερωτήσεις για την επιχείρησή σας και τον ιστότοπό σας, όπως:

  • Πώς "βελτιστοποιείτε" για τον ιστότοπό σας ή τον ιστότοπο της εταιρείας σας για τις μηχανές αναζήτησης;
  • Πώς μπορείτε να αυξήσετε την ορατότητα της οργανικής αναζήτησης του ιστότοπού σας, ώστε να είναι εύκολο να βρεθεί το περιεχόμενό σας;
  • Πώς ξέρετε πόσο χρόνο να αφιερώσετε στο SEO;
  • Πώς μπορείτε να διαφοροποιήσετε τις «καλές» συμβουλές SEO από τις «κακές» ή τις επιβλαβείς συμβουλές SEO;

Αυτό που είναι πιθανό να σας ενδιαφέρει ως ιδιοκτήτης επιχείρησης ή υπάλληλος είναι πώς μπορείτε πραγματικά να αξιοποιήσετε το SEO για να συμβάλετε στην αύξηση της σχετικής επισκεψιμότητας, δυνητικών πελατών, πωλήσεων και, τελικά, εσόδων και κερδών για την επιχείρησή σας. Σε αυτό θα επικεντρωθούμε σε αυτόν τον οδηγό.

Γιατί πρέπει να σας ενδιαφέρει το SEO;

Πολύς κόσμος ψάχνει πράγματα. Αυτή η επισκεψιμότητα μπορεί να είναι εξαιρετικά ισχυρή για μια επιχείρηση, όχι μόνο επειδή υπάρχει πολλή επισκεψιμότητα, αλλά επειδή υπάρχει μεγάλη επισκεψιμότητα, πολύ συγκεκριμένη, υψηλής πρόθεσης .

Εάν πουλάτε μπλε γραφικά στοιχεία, θα προτιμούσατε να αγοράσετε μια διαφημιστική πινακίδα ώστε οποιοσδήποτε έχει αυτοκίνητο στην περιοχή σας να δει τη διαφήμισή σας (είτε θα ενδιαφέρεται ποτέ για τα μπλε γραφικά στοιχεία είτε όχι) ή να εμφανίζεται κάθε φορά που οποιοσδήποτε στον κόσμο γράφει "αγοράστε μπλε γραφικά στοιχεία» σε μια μηχανή αναζήτησης; Πιθανώς το τελευταίο, επειδή αυτοί οι άνθρωποι έχουν εμπορική πρόθεση , που σημαίνει ότι στέκονται όρθιοι και λένε ότι θέλουν να αγοράσουν κάτι που προσφέρετε .

seo primer

Οι άνθρωποι αναζητούν οποιοδήποτε είδος πραγμάτων που σχετίζονται άμεσα με την επιχείρησή σας. Πέρα από αυτό, οι υποψήφιοί σας αναζητούν επίσης όλα τα είδη πραγμάτων που σχετίζονται μόνο χαλαρά με την επιχείρησή σας. Αυτά αντιπροσωπεύουν ακόμη περισσότερες ευκαιρίες για να συνδεθείτε με αυτούς τους ανθρώπους και να βοηθήσετε να απαντήσετε στις ερωτήσεις τους, να λύσετε τα προβλήματά τους και να γίνετε ένας αξιόπιστος πόρος για αυτούς.

Έχετε περισσότερες πιθανότητες να λάβετε τα γραφικά στοιχεία σας από έναν αξιόπιστο πόρο που πρόσφερε εξαιρετικές πληροφορίες για κάθε μία από τις τελευταίες τέσσερις φορές που απευθυνθήκατε στην Google για βοήθεια σε κάποιο πρόβλημα ή από κάποιον που δεν έχετε ακούσει ποτέ;

Τι λειτουργεί στην πραγματικότητα για την οδήγηση επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης;

Αρχικά, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η Google είναι υπεύθυνη για το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας των μηχανών αναζήτησης στον κόσμο (αν και υπάρχει πάντα κάποια ροή στους πραγματικούς αριθμούς). Αυτό μπορεί να διαφέρει από εξειδικευμένη θέση σε εξειδικευμένη θέση, αλλά είναι πιθανό η Google να είναι ο κυρίαρχος παίκτης στα αποτελέσματα αναζήτησης στα οποία θα ήθελε να εμφανίζεται η επιχείρησή σας ή ο ιστότοπός σας και οι βέλτιστες πρακτικές που περιγράφονται σε αυτόν τον οδηγό θα σας βοηθήσουν να τοποθετήσετε τον ιστότοπό σας και το περιεχόμενό του σε κατάταξη και σε άλλες μηχανές αναζήτησης.

μάθετε τα βασικά του seo

Ανεξάρτητα από τη μηχανή αναζήτησης που χρησιμοποιείτε, τα αποτελέσματα αναζήτησης αλλάζουν συνεχώς. Η Google έχει ενημερώσει ιδιαίτερα πολλά πράγματα σχετικά με τον τρόπο κατάταξης των ιστοσελίδων μέσω πολλών διαφορετικών ονομάτων ζώων πρόσφατα και πολλοί από τους ευκολότερους και φθηνότερους τρόπους για να κατατάξετε τις σελίδες σας στα αποτελέσματα αναζήτησης έχουν γίνει εξαιρετικά επικίνδυνοι τα τελευταία χρόνια.

Τι λειτουργεί λοιπόν; Πώς καθορίζει η Google ποιες σελίδες θα επιστρέψει ως απάντηση σε αυτό που αναζητούν οι άνθρωποι; Πώς αποκτάτε όλη αυτή την πολύτιμη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας;

Ο αλγόριθμος της Google είναι εξαιρετικά περίπλοκος και θα μοιραστώ μερικούς συνδέσμους για όποιον θέλει να εμβαθύνει στον τρόπο με τον οποίο η Google κατατάσσει τους ιστότοπους στο τέλος αυτής της ενότητας, αλλά σε εξαιρετικά υψηλό επίπεδο:

  • Η Google αναζητά σελίδες που περιέχουν υψηλής ποιότητας, σχετικές πληροφορίες σχετικά με το ερώτημα του χρήστη.
  • Καθορίζουν τη συνάφεια «ανιχνεύοντας» (ή διαβάζοντας) το περιεχόμενο του ιστότοπού σας και αξιολογώντας (αλγοριθμικά) εάν αυτό το περιεχόμενο είναι σχετικό με αυτό που αναζητά ο χρήστης, κυρίως με βάση τις λέξεις-κλειδιά που περιέχει.
  • Καθορίζουν την «ποιότητα» με διάφορους τρόπους, αλλά εξέχουσα θέση μεταξύ αυτών εξακολουθεί να είναι ο αριθμός και η ποιότητα άλλων ιστότοπων που συνδέονται με τη σελίδα σας και τον ιστότοπό σας συνολικά. Για να το θέσω εξαιρετικά απλά: Εάν οι μόνοι ιστότοποι που συνδέονται με τον ιστότοπό σας με μπλε γραφικά στοιχεία είναι ιστολόγια με τα οποία κανείς άλλος στον Ιστό δεν έχει συνδέσει, και ο ιστότοπος με το μπλε γραφικό στοιχείο μου λαμβάνει συνδέσμους από αξιόπιστα μέρη με τα οποία συνδέονται συχνά, όπως το CNN.com , ο ιστότοπός μου θα είναι πιο αξιόπιστος (και θα θεωρείται υψηλότερης ποιότητας) από τον δικό σας.

Όλο και περισσότερο, πρόσθετα στοιχεία ζυγίζονται από τον αλγόριθμο της Google για να καθοριστεί η κατάταξη του ιστοτόπου σας, όπως:

  • Πώς αλληλεπιδρούν οι άνθρωποι με τον ιστότοπό σας (Βρίσκουν τις πληροφορίες που χρειάζονται και παραμένουν στον ιστότοπό σας ή επιστρέφουν στη σελίδα αναζήτησης και κάνουν κλικ σε έναν άλλο σύνδεσμο; Ή απλώς αγνοούν την καταχώρισή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης εντελώς και δεν κάνουν κλικ; )
  • Η ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπού σας και η «φιλικότητα προς κινητά»
  • Πόσο μοναδικό περιεχόμενο έχετε (έναντι πολύ "λεπτού" περιεχομένου χαμηλής αξίας ή διπλό περιεχόμενο )

Υπάρχουν εκατοντάδες παράγοντες κατάταξης που λαμβάνει υπόψη ο αλγόριθμος της Google ως απάντηση στις αναζητήσεις και ενημερώνει και βελτιώνει συνεχώς τη διαδικασία.

google παράγοντες κατάταξης seo

Τα καλά νέα είναι ότι δεν χρειάζεται να είστε μελετητής μηχανών αναζήτησης για να κατατάξετε πολύτιμους όρους στα αποτελέσματα αναζήτησης. Θα ακολουθήσουμε αποδεδειγμένες, επαναλαμβανόμενες βέλτιστες πρακτικές για τη βελτιστοποίηση ιστοτόπων για αναζήτηση που μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε τη στοχευμένη επισκεψιμότητα μέσω αναζήτησης χωρίς να χρειάζεται να αναθεωρήσετε τη βασική ικανότητα μιας από τις πιο πολύτιμες εταιρείες στον κόσμο.

Εάν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης, υπάρχουν πολλοί διαθέσιμοι πόροι, όπως:

Τώρα, πίσω στα βασικά SEO! Ας μπούμε στις πραγματικές τακτικές και στρατηγικές SEO που θα σας βοηθήσουν να αποκτήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης.

2. Έρευνα λέξεων-κλειδιών και βέλτιστες πρακτικές στόχευσης λέξεων-κλειδιών

Το πρώτο βήμα στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι πραγματικά να προσδιορίσετε για ποιον σκοπό πραγματικά βελτιστοποιείτε. Αυτό σημαίνει τον προσδιορισμό των όρων που αναζητούν οι άνθρωποι (γνωστοί και ως "λέξεις-κλειδιά") για τους οποίους θέλετε να κατατάσσεται ο ιστότοπός σας σε μηχανές αναζήτησης όπως το Google.

Ακούγεται αρκετά απλό, σωστά; Θέλω η εταιρεία γραφικών στοιχείων μου να εμφανίζεται όταν οι χρήστες αναζητούν "γραφικά στοιχεία" και ίσως όταν πληκτρολογούν πράγματα όπως "αγορά γραφικών στοιχείων". Στο τρίτο βήμα!

όγκος αναζήτησης για λέξεις-κλειδιά SEO

Δυστυχώς δεν είναι τόσο απλό. Υπάρχουν ορισμένοι βασικοί παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τον καθορισμό των λέξεων-κλειδιών που θέλετε να στοχεύσετε στον ιστότοπό σας:

  • Όγκος αναζήτησης – Ο πρώτος παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι πόσα άτομα (αν υπάρχουν) αναζητούν πραγματικά μια δεδομένη λέξη-κλειδί. Όσο περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν μια λέξη-κλειδί, τόσο μεγαλύτερο είναι το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε. Αντίθετα, εάν κανείς δεν αναζητά μια λέξη-κλειδί, δεν υπάρχει διαθέσιμο κοινό για να βρει το περιεχόμενό σας μέσω της αναζήτησης.
  • Συνάφεια – Εάν ένας όρος αναζητείται συχνά για αυτό είναι υπέροχο: αλλά τι γίνεται αν δεν είναι απολύτως σχετικός με τις προοπτικές σας? Η συνάφεια φαίνεται ξεκάθαρη στην αρχή: εάν πουλάτε λογισμικό αυτοματισμού μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για επιχειρήσεις, δεν θέλετε να εμφανίζεστε σε αναζητήσεις που δεν έχουν καμία σχέση με την επιχείρησή σας, όπως "προμήθειες για κατοικίδια". Τι γίνεται όμως με όρους όπως «λογισμικό μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου»; Αυτό μπορεί διαισθητικά να φαίνεται σαν μια εξαιρετική περιγραφή αυτού που κάνετε, αλλά εάν πουλάτε σε εταιρείες του Fortune 100, το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας για αυτόν τον πολύ ανταγωνιστικό όρο θα είναι οι αναζητητές που δεν ενδιαφέρονται να αγοράσουν το λογισμικό σας (και οι άνθρωποι που θέλετε να προσεγγίσετε μπορεί να μην αγοράσουν ποτέ την ακριβή, περίπλοκη λύση σας με βάση μια απλή αναζήτηση στο Google). Αντίθετα, μπορεί να πιστεύετε ότι μια εφαπτομενική λέξη-κλειδί όπως οι «καλύτερες εταιρικές λύσεις μάρκετινγκ PPC» είναι εντελώς άσχετη με την επιχείρησή σας, καθώς δεν πουλάτε λογισμικό μάρκετινγκ ΔΕΗ.
  • Ανταγωνισμός – Όπως συμβαίνει με κάθε επιχειρηματική ευκαιρία, στο SEO θέλετε να λάβετε υπόψη το πιθανό κόστος και την πιθανότητα επιτυχίας. Για το SEO, αυτό σημαίνει κατανόηση του σχετικού ανταγωνισμού (και της πιθανότητας κατάταξης) για συγκεκριμένους όρους.

Πρώτα πρέπει να καταλάβετε ποιοι είναι οι υποψήφιοι πελάτες σας και τι είναι πιθανό να αναζητήσουν. Εάν δεν έχετε ήδη καταλάβει ποιοι είναι οι προοπτικές σας, η σκέψη για αυτό είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε , για την επιχείρησή σας γενικά αλλά και για το SEO.

Από εκεί θέλεις να καταλάβεις:

  • Τι είδους πράγματα τους ενδιαφέρουν;
  • Τι προβλήματα έχουν;
  • Τι τύπο γλώσσας χρησιμοποιούν για να περιγράψουν τα πράγματα που κάνουν, τα εργαλεία που χρησιμοποιούν κ.λπ.;
  • Από ποιον άλλον αγοράζουν πράγματα (αυτό σημαίνει ότι οι ανταγωνιστές σας, αλλά θα μπορούσε επίσης να σημαίνει εφαπτομενικά, σχετικά εργαλεία – για την εταιρεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, σκεφτείτε άλλα εργαλεία μάρκετινγκ για επιχειρήσεις);

Μόλις απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις, θα έχετε μια αρχική "λίστα αρχών" πιθανών λέξεων-κλειδιών και τομέων που θα σας βοηθήσουν να αποκτήσετε επιπλέον ιδέες για λέξεις-κλειδιά και να βάλετε ορισμένες μετρήσεις όγκου αναζήτησης και ανταγωνισμού.

Πάρτε τη λίστα με τους βασικούς τρόπους με τους οποίους οι υποψήφιοι και οι πελάτες σας περιγράφουν αυτό που κάνετε και αρχίστε να τους εισάγετε σε εργαλεία λέξεων-κλειδιών όπως το εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google ή εργαλεία όπως το Uber Suggest ή το εργαλείο λέξεων-κλειδιών του WordStream :

wordstream seo εργαλείο λέξεων-κλειδιών

Μπορείτε να βρείτε μια πιο ολοκληρωμένη λίστα εργαλείων λέξεων-κλειδιών παρακάτω, αλλά η κύρια ιδέα είναι ότι σε αυτό το αρχικό βήμα, θα θέλετε να εκτελέσετε έναν αριθμό αναζητήσεων με μια ποικιλία από διαφορετικά εργαλεία λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ανταγωνιστικά εργαλεία λέξεων-κλειδιών, όπως το SEM Rush, για να δείτε ποιους όρους κατατάσσουν οι ανταγωνιστές σας. Αυτά τα εργαλεία εξετάζουν χιλιάδες διαφορετικά αποτελέσματα αναζήτησης και θα σας δείξουν κάθε όρο αναζήτησης για τον οποίο έχουν δει την κατάταξη του ανταγωνιστή σας στο Google πρόσφατα. Δείτε τι δείχνει το SEM Rush για τον πάροχο αυτοματισμών μάρκετινγκ Marketo:

Δεδομένα λέξεων-κλειδιών SEMRush

Και πάλι: αυτό δεν πρέπει απλώς να είναι κάτι που εξετάζετε για τους ανταγωνιστές. Θα μπορούσατε να δείτε σχετικά εργαλεία που πωλούν στην ίδια αγορά για ιδέες περιεχομένου , ακόμη και να δείτε τους σημαντικούς εξειδικευμένους εκδότες που μιλούν για το θέμα σας (και ότι οι υποψήφιοί σας διαβάζουν) και να δείτε τι είδους λέξεις-κλειδιά αυξάνουν την επισκεψιμότητα αυτοί οι ιστότοποι .

Επιπλέον, εάν έχετε έναν υπάρχοντα ιστότοπο, πιθανότατα λαμβάνετε ήδη κάποια επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης. Εάν συμβαίνει αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ορισμένα από τα δεδομένα λέξεων-κλειδιών σας για να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε ποιοι όροι αυξάνουν την επισκεψιμότητα (και για τους οποίους μπορεί να είστε σε θέση να κατατάξετε λίγο καλύτερα).

Δυστυχώς, η Google έχει σταματήσει να παρέχει πολλές από τις πληροφορίες σχετικά με το τι αναζητούν οι άνθρωποι στους παρόχους αναλυτικών στοιχείων , αλλά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το SEM Rush (ή παρόμοια εργαλεία, όπως το SpyFu ) στον ιστότοπό σας για να κατανοήσετε τους όρους που είστε κατάταξη για και τον εκτιμώμενο όγκο αναζήτησής τους. Η Google διαθέτει επίσης λίγο περισσότερα από αυτά τα δεδομένα στη δωρεάν διεπαφή των Εργαλείων για Webmasters (εάν δεν έχετε δημιουργήσει λογαριασμό, αυτό είναι ένα πολύ πολύτιμο εργαλείο SEO τόσο για την αποκάλυψη δεδομένων ερωτημάτων αναζήτησης όσο και για τη διάγνωση διαφόρων τεχνικών ζητημάτων SEO – περισσότερα για Τα Εργαλεία για Webmasters έχουν ρυθμιστεί εδώ ).

Μόλις ρυθμιστούν τα Εργαλεία για Webmasters, μπορείτε να πλοηγηθείτε σε αυτόν τον σύνδεσμο όταν είστε συνδεδεμένοι και να δείτε τα ερωτήματα αναζήτησης που οδηγούν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας:

δεδομένα SEO εργαλείων webmaster

Αυτοί θα μπορούσαν να είναι καλοί όροι για να εστιάσετε πρόσθετη προώθηση περιεχομένου και εσωτερικές συνδέσεις (περισσότερα για καθένα από αυτά τα θέματα αργότερα) και θα μπορούσαν επίσης να είναι εξαιρετικές "λέξεις-κλειδιά" που θα σας βοηθήσουν να αποκτήσετε περισσότερες εξαιρετικές ιδέες σχετικά με το τι να στοχεύσετε.

Αφού αφιερώσετε χρόνο για να κατανοήσετε πώς μιλάνε οι υποψήφιοί σας και τι αναζητούν, κοιτάξετε τις λέξεις-κλειδιά που οδηγούν την επισκεψιμότητα στους ανταγωνιστές σας και σχετικούς ιστότοπους και έχετε εξετάσει τους όρους που οδηγούν την επισκεψιμότητα στον δικό σας ιστότοπο, πρέπει να εργαστείτε για να κατανοήσετε ποιους όρους μπορείτε να κατατάξετε και πού βρίσκονται πραγματικά οι καλύτερες ευκαιρίες .

Ο προσδιορισμός του σχετικού ανταγωνισμού μιας λέξης-κλειδιού μπορεί να είναι μια αρκετά περίπλοκη εργασία. Σε πολύ υψηλό επίπεδο, πρέπει να καταλάβετε:

  • Πόσο αξιόπιστοι και έγκυροι είναι
  • Πόσο καλά ευθυγραμμισμένα είναι με την ίδια τη λέξη-κλειδί (προσφέρουν μια εξαιρετική απάντηση στην ερώτηση αυτού του ερευνητή)
  • Πόσο δημοφιλής και έγκυρη είναι κάθε μεμονωμένη σελίδα σε αυτό το αποτέλεσμα αναζήτησης (με άλλα λόγια: πόσους συνδέσμους έχει η ίδια η σελίδα και πόσο υψηλής ποιότητας, αξιόπιστης και σχετικής είναι αυτοί οι ιστότοποι που συνδέουν;)

Μπορείτε να βουτήξετε βαθύτερα στη διαδικασία προσδιορισμού του πόσο ανταγωνιστικές είναι οι λέξεις-κλειδιά στον αναλυτικό οδηγό του Backlinko ή χρησιμοποιώντας τον τύπο ανταγωνιστικού ευρετηρίου του ιδρυτή του WordStream Larry Kim (συμβουλή αριθμός 3).

Υπάρχει επίσης μια ποικιλία διαφορετικών εργαλείων (τα περισσότερα από αυτά επί πληρωμή) που προσφέρουν βαθμολογίες δυσκολίας λέξεων-κλειδιών:

Και ενώ είναι πιο προηγμένης φύσης, η ανάρτηση του Nick Eubanks σχετικά με την κατανόηση των δυνατοτήτων κατάταξης προσφέρει μια εξαιρετική σε βάθος ματιά όχι μόνο στην κατανόηση, αλλά και στη δημιουργία μιας φόρμουλας που μπορεί να εφαρμοστεί για τον προσδιορισμό του ανταγωνισμού λέξεων-κλειδιών και της πραγματικής πιθανότητας κατάταξης του ιστοτόπου σας για έναν όρο .

Αν θέλετε να βουτήξετε ακόμη βαθύτερα στο θέμα της έρευνας λέξεων-κλειδιών και της στόχευσης λέξεων-κλειδιών, υπάρχουν αρκετοί εξαιρετικοί πόροι για το θέμα:

3. Βελτιστοποίηση στη σελίδα

Μόλις αποκτήσετε τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας, το επόμενο βήμα είναι στην πραγματικότητα η εφαρμογή των στοχευμένων λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας θα πρέπει να στοχεύει έναν βασικό όρο και ένα «καλάθι» σχετικών όρων. Στην επισκόπηση της τέλειας βελτιστοποιημένης σελίδας, ο Rand Fishkin προσφέρει μια ωραία εικόνα του πώς μοιάζει μια καλά (ή τέλεια) βελτιστοποιημένη σελίδα:

τέλεια βελτιστοποιημένη σελίδα SEO

Ας δούμε μερικά κρίσιμα, βασικά στοιχεία στη σελίδα που θα θέλετε να κατανοήσετε καθώς σκέφτεστε πώς να αυξήσετε την επισκεψιμότητα των μηχανών αναζήτησης στον ιστότοπό σας:

Ετικέτες τίτλου

Ενώ η Google εργάζεται για να κατανοήσει καλύτερα το πραγματικό νόημα μιας σελίδας και η απομάκρυνση (και ακόμη και η τιμωρία) της επιθετικής και χειραγωγικής χρήσης λέξεων-κλειδιών, συμπεριλαμβανομένου του όρου (και των σχετικών όρων) για τους οποίους θέλετε να κατατάξετε στις σελίδες σας, εξακολουθεί να είναι πολύτιμη. Και το μοναδικό σημείο με τη μεγαλύτερη επιρροή που μπορείτε να τοποθετήσετε τη λέξη-κλειδί σας είναι η ετικέτα τίτλου της σελίδας σας.

Η ετικέτα τίτλου δεν είναι η κύρια επικεφαλίδα της σελίδας σας. Η επικεφαλίδα που βλέπετε στη σελίδα είναι συνήθως ένα στοιχείο HTML H1 (ή πιθανώς H2). Η ετικέτα τίτλου είναι αυτό που μπορείτε να δείτε στην κορυφή του προγράμματος περιήγησής σας και συμπληρώνεται από τον πηγαίο κώδικα της σελίδας σας σε μια μετα-ετικέτα :

ετικέτες τίτλου για SEO

Το μήκος μιας ετικέτας τίτλου που θα εμφανίσει η Google θα ποικίλλει (βασίζεται σε pixel, όχι σε πλήθος χαρακτήρων), αλλά γενικά οι 55-60 χαρακτήρες είναι ένας καλός εμπειρικός κανόνας εδώ . Εάν είναι δυνατόν, θέλετε να εργαστείτε στη βασική λέξη-κλειδί σας και αν μπορείτε να το κάνετε με φυσικό και συναρπαστικό τρόπο, προσθέστε και ορισμένους σχετικούς τροποποιητές γύρω από αυτόν τον όρο. Λάβετε υπόψη σας ωστόσο: η ετικέτα τίτλου θα είναι συχνά αυτό που βλέπει ένας ερευνητής στα αποτελέσματα αναζήτησης για τη σελίδα σας. Είναι η "επικεφαλίδα" στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, επομένως θέλετε επίσης να λάβετε υπόψη πόσο δυνατότητα κλικ είναι η ετικέτα τίτλου σας .

Μεταπεριγραφές

Ενώ η ετικέτα τίτλου είναι ουσιαστικά η επικεφαλίδα της καταχώρισης αναζήτησης, η μετα-περιγραφή (ένα άλλο στοιχείο meta HTML που μπορεί να ενημερωθεί στον κώδικα του ιστότοπού σας, αλλά δεν εμφανίζεται στην πραγματική σελίδα σας) είναι ουσιαστικά το πρόσθετο αντίγραφο διαφήμισης του ιστότοπού σας. Η Google δεσμεύεται με αυτό που εμφανίζει στα αποτελέσματα αναζήτησης, επομένως η μετα-περιγραφή σας μπορεί να μην εμφανίζεται πάντα, αλλά εάν έχετε μια συναρπαστική περιγραφή της σελίδας σας που θα έκανε τους ανθρώπους που αναζητούν να κάνουν κλικ, μπορείτε να αυξήσετε σημαντικά την επισκεψιμότητα. (Θυμηθείτε: η εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι μόνο το πρώτο βήμα! Πρέπει ακόμα να κάνετε τους ερευνητές να έρθουν στον ιστότοπό σας και, στη συνέχεια, να προβείτε στην ενέργεια που θέλετε.)

Ακολουθεί ένα παράδειγμα μετα-περιγραφής πραγματικού κόσμου που εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης:

βασικές περιγραφές seo

Περιεχόμενο σώματος

Το πραγματικό περιεχόμενο της ίδιας της σελίδας σας είναι, φυσικά, πολύ σημαντικό. Διαφορετικοί τύποι σελίδων θα έχουν διαφορετικές «δουλειές» – το περιεχόμενό σας ακρογωνιαίο λίθο στο οποίο θέλετε να συνδέσουν πολλοί άνθρωποι πρέπει να είναι πολύ διαφορετικό από το περιεχόμενο υποστήριξης που θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες σας βρίσκουν και λαμβάνουν απάντηση γρήγορα. Τούτου λεχθέντος, η Google ευνοεί όλο και περισσότερο ορισμένους τύπους περιεχομένου και καθώς δημιουργείτε οποιαδήποτε από τις σελίδες στον ιστότοπό σας, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να έχετε υπόψη σας:

  • Παχύ και μοναδικό περιεχόμενο – Δεν υπάρχει μαγικός αριθμός όσον αφορά τον αριθμό των λέξεων και αν έχετε μερικές σελίδες περιεχομένου στον ιστότοπό σας με μερικές έως μερικές εκατοντάδες λέξεις, δεν θα ξεφύγετε από την καλή χάρη της Google, αλλά Οι γενικές πρόσφατες ενημερώσεις του Panda ευνοούν ιδιαίτερα το μεγαλύτερο, μοναδικό περιεχόμενο. Εάν έχετε μεγάλο αριθμό (σκεφτείτε χιλιάδες) εξαιρετικά σύντομων σελίδων (50-200 λέξεις περιεχομένου) ή πολύ διπλό περιεχόμενο όπου δεν αλλάζει τίποτα εκτός από την ετικέτα τίτλου της σελίδας και να πείτε μια γραμμή κειμένου, αυτό θα μπορούσε να σας βάλει σε μπελάδες. Κοιτάξτε το σύνολο του ιστότοπού σας: είναι ένα μεγάλο ποσοστό των σελίδων σας λεπτές, διπλότυπες και χαμηλής αξίας; Αν ναι, προσπαθήστε να εντοπίσετε έναν τρόπο για να «παχύνετε» αυτές τις σελίδες ή ελέγξτε τα αναλυτικά στοιχεία σας για να δείτε πόση επισκεψιμότητα λαμβάνουν και απλώς αποκλείστε τις (χρησιμοποιώντας μια μετα-ετικέτα noindex ) από τα αποτελέσματα αναζήτησης για να μην φαίνεται στην Google ότι προσπαθείτε να πλημμυρίσετε το ευρετήριό τους με πολλές σελίδες χαμηλής αξίας σε μια προσπάθεια να τις κατατάξετε.
  • Αφοσίωση – Η Google σταθμίζει ολοένα και περισσότερο τις μετρήσεις αφοσίωσης και εμπειρίας χρήστη περισσότερο. Μπορείτε να το επηρεάσετε αυτό διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενό σας απαντά στις ερωτήσεις που κάνουν οι χρήστες που κάνουν αναζήτηση, έτσι ώστε να είναι πιθανό να παραμείνουν στη σελίδα σας και να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενό σας. Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες σας φορτώνουν γρήγορα και δεν έχουν στοιχεία σχεδίασης (όπως υπερβολικά επιθετικές διαφημίσεις πάνω από το περιεχόμενο) που είναι πιθανό να απενεργοποιήσουν τους χρήστες που αναζητούν και να τους απομακρύνουν.
  • «Δυνατότητα κοινής χρήσης» – Δεν θα συνδεθεί και δεν θα κοινοποιηθεί εκατοντάδες φορές κάθε κομμάτι περιεχομένου στον ιστότοπό σας. Αλλά με τον ίδιο τρόπο που θέλετε να προσέχετε να μην διαθέτετε μεγάλες ποσότητες σελίδων με λεπτό περιεχόμενο, θέλετε να εξετάσετε ποιος είναι πιθανό να μοιραστεί και να συνδέσει σε νέες σελίδες που δημιουργείτε στον ιστότοπό σας προτού τις διαθέσετε . Η ύπαρξη μεγάλων ποσοτήτων σελίδων που δεν είναι πιθανό να κοινοποιηθούν ή να συνδεθούν με αυτές δεν τοποθετεί αυτές τις σελίδες σε καλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης και δεν βοηθά στη δημιουργία μιας καλής εικόνας του ιστοτόπου σας συνολικά για τις μηχανές αναζήτησης. .

Alt Attributes

Ο τρόπος με τον οποίο επισημαίνετε τις εικόνες σας μπορεί να επηρεάσει όχι μόνο τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης αντιλαμβάνονται τη σελίδα σας, αλλά και την επισκεψιμότητα αναζήτησης από την αναζήτηση εικόνων που δημιουργεί ο ιστότοπός σας. Ένα χαρακτηριστικό alt είναι ένα στοιχείο HTML που σας επιτρέπει να παρέχετε εναλλακτικές πληροφορίες για μια εικόνα εάν ένας χρήστης δεν μπορεί να την δει. Οι εικόνες σας μπορεί να σπάσουν με την πάροδο του χρόνου (τα αρχεία διαγράφονται, οι χρήστες δυσκολεύονται να συνδεθούν στον ιστότοπό σας κ.λπ.), επομένως η χρήση μιας χρήσιμης περιγραφής της εικόνας μπορεί να είναι χρήσιμη από την άποψη της συνολικής χρηστικότητας. Αυτό σας δίνει επίσης μια άλλη ευκαιρία – εκτός του περιεχομένου σας – να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τι είναι η σελίδα σας.

Δεν θέλετε να "πραγματοποιήσετε λέξεις-κλειδιά " και να στριμώξετε τη βασική λέξη-κλειδί σας και κάθε πιθανή παραλλαγή της στο χαρακτηριστικό alt σας. Στην πραγματικότητα, εάν δεν ταιριάζει φυσικά στην περιγραφή, μην συμπεριλάβετε καθόλου τη λέξη-κλειδί-στόχο σας εδώ. Απλώς φροντίστε να μην παραλείψετε το χαρακτηριστικό alt και προσπαθήστε να δώσετε μια λεπτομερή, ακριβή περιγραφή της εικόνας (φανταστείτε ότι την περιγράφετε σε κάποιον που δεν μπορεί να τη δει – γι' αυτό είναι εκεί!).

Γράφοντας φυσικά για το θέμα σας, αποφεύγετε τα φίλτρα «υπερβελτιστοποίησης» (με άλλα λόγια: δεν φαίνεται ότι προσπαθείτε να εξαπατήσετε την Google ώστε να κατατάξει τη σελίδα σας για τη λέξη-κλειδί-στόχο σας) και δίνετε στον εαυτό σας μια καλύτερη ευκαιρία να ταξινομήσετε για πολύτιμες τροποποιημένες παραλλαγές "μακράς ουράς" του βασικού σας θέματος.

Δομή URL

Η δομή της διεύθυνσης URL του ιστότοπού σας μπορεί να είναι σημαντική τόσο από την άποψη παρακολούθησης (μπορείτε πιο εύκολα να τμηματοποιήσετε δεδομένα σε αναφορές χρησιμοποιώντας μια τμηματοποιημένη, λογική δομή διεύθυνσης URL) όσο και από άποψη δυνατότητας κοινής χρήσης (οι πιο σύντομες, περιγραφικές διευθύνσεις URL αντιγράφονται και επικολλούνται πιο εύκολα και τείνουν να λαμβάνονται εσφαλμένα κόβεται λιγότερο συχνά). Και πάλι: μην προσπαθήσετε να στριμώξετε όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις-κλειδιά. δημιουργήστε μια σύντομη, περιγραφική διεύθυνση URL.

Επιπλέον: αν δεν χρειάζεται, μην αλλάξετε τις διευθύνσεις URL σας. Ακόμα κι αν οι διευθύνσεις URL σας δεν είναι "όμορφες", αν δεν αισθάνεστε ότι επηρεάζουν αρνητικά τους χρήστες και την επιχείρησή σας γενικότερα, μην τις αλλάξετε ώστε να επικεντρώνονται περισσότερο στις λέξεις-κλειδιά για "καλύτερο SEO". Εάν πρέπει να αλλάξετε τη δομή της διεύθυνσης URL, φροντίστε να χρησιμοποιήσετε τον κατάλληλο (μόνιμο 301) τύπο ανακατεύθυνσης. Αυτό είναι ένα συνηθισμένο λάθος που κάνουν οι επιχειρήσεις όταν επανασχεδιάζουν τους ιστότοπούς τους .

Πρόσθετοι πόροι URL:

Σχήμα & Σήμανση

Τέλος, αφού φροντίσετε όλα τα τυπικά στοιχεία της σελίδας, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προχωρήσετε ένα βήμα παραπέρα και να βοηθήσετε καλύτερα την Google (και άλλες μηχανές αναζήτησης, οι οποίες αναγνωρίζουν επίσης σχήματα) να κατανοήσουν τη σελίδα σας.

Η σήμανση σχήματος δεν κάνει τη σελίδα σας να εμφανίζεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης (προς το παρόν δεν αποτελεί παράγοντα κατάταξης). Προσφέρει στην καταχώρισή σας κάποια επιπλέον «ακίνητη περιουσία» στα αποτελέσματα αναζήτησης, όπως κάνουν οι επεκτάσεις διαφημίσεων για τις διαφημίσεις σας στο Google Ads (παλαιότερα γνωστές ως AdWords) .

Σε ορισμένα αποτελέσματα αναζήτησης, εάν κανείς άλλος δεν χρησιμοποιεί σχήμα, μπορείτε να έχετε ένα καλό πλεονέκτημα στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων λόγω του γεγονότος ότι ο ιστότοπός σας εμφανίζει πράγματα όπως αξιολογήσεις ενώ άλλοι όχι. Σε άλλα αποτελέσματα αναζήτησης, όπου όλοι χρησιμοποιούν σχήμα, οι κριτικές μπορεί να είναι "πονταρίσματα τραπεζιού" και μπορεί να βλάψετε το CTR σας στο Google παραλείποντάς τες:

σχήμα για SEO

Υπάρχει μια ποικιλία διαφορετικών τύπων σήμανσης που μπορείτε να συμπεριλάβετε στον ιστότοπό σας – πιθανότατα δεν θα ισχύει για την επιχείρησή σας, αλλά είναι πιθανό ότι τουλάχιστον μία μορφή σήμανσης θα ισχύει για τουλάχιστον ορισμένες από τις σελίδες του ιστότοπού σας. 

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το σχήμα και τη σήμανση με οποιονδήποτε από αυτούς τους πόρους:

Ρίξτε επίσης μια ματιά στην περιγραφή μας σχετικά με το SEO εκτός σελίδας (οι παράγοντες σε άλλους ιστότοπους που μπορούν να επηρεάσουν την κατάταξη του ιστότοπού σας).

4. Αρχιτεκτονική Πληροφοριών & Εσωτερική Σύνδεση

Η αρχιτεκτονική πληροφοριών αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο οργανώνετε τις σελίδες στον ιστότοπό σας. Ο τρόπος με τον οποίο οργανώνετε τον ιστότοπό σας και η διασύνδεση μεταξύ των σελίδων σας μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη του ποικίλου περιεχομένου στον ιστότοπό σας ως απάντηση στις αναζητήσεις.

Ο λόγος για αυτό είναι ότι οι μηχανές αναζήτησης αντιλαμβάνονται σε μεγάλο βαθμό τους συνδέσμους ως «ψήφους εμπιστοσύνης» και ως ένα μέσο που βοηθά στην κατανόηση τόσο του τι είναι μια σελίδα όσο και πόσο σημαντική είναι (και πόσο αξιόπιστη πρέπει να είναι).

Οι μηχανές αναζήτησης εξετάζουν επίσης το πραγματικό κείμενο που χρησιμοποιείτε για τη σύνδεση σε σελίδες, που ονομάζεται anchor text – η χρήση περιγραφικού κειμένου για τη σύνδεση σε μια σελίδα στον ιστότοπό σας βοηθά την Google να κατανοήσει τι είναι αυτή η σελίδα (αλλά ειδικά σε έναν κόσμο μετά τον Πιγκουίνο , να είστε βέβαιος να μην είστε υπερβολικά επιθετικοί στο να στριμώχνετε τις λέξεις-κλειδιά σας σε κείμενο σύνδεσης).

Με τον ίδιο τρόπο που ένας σύνδεσμος από το CNN είναι ένδειξη ότι ο ιστότοπός σας θα μπορούσε να είναι σημαντικός, εάν συνδέεστε σε μια συγκεκριμένη σελίδα επιθετικά από διάφορες περιοχές του ιστότοπού σας, αυτό είναι μια ένδειξη στις μηχανές αναζήτησης ότι αυτή η συγκεκριμένη σελίδα είναι πολύ σημαντική για εσάς. ιστοσελίδα. Επιπλέον: οι σελίδες στον ιστότοπό σας που έχουν τις περισσότερες εξωτερικές ψήφους (σύνδεσμοι από άλλους, αξιόπιστους ιστότοπους) έχουν τη μεγαλύτερη δύναμη να βοηθήσουν τις άλλες σελίδες στον ιστότοπό σας να κατατάσσονται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αυτό σχετίζεται με μια έννοια που ονομάζεται "PageRank". Το PageRank δεν χρησιμοποιείται πλέον με τον ίδιο τρόπο που εφαρμόστηκε αρχικά, αλλά αν θέλετε να κατανοήσετε το θέμα πιο βαθιά, ακολουθούν μερικοί καλοί πόροι:

Ας δούμε ένα γρήγορο παράδειγμα για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε την έννοια του τρόπου με τον οποίο η ισχύς των συνδέσμων (ή ο αριθμός και η ποιότητα των συνδέσμων που δείχνουν προς μια σελίδα) επηρεάζει την αρχιτεκτονική του ιστότοπου και τον τρόπο με τον οποίο συνδέεστε εσωτερικά. Ας φανταστούμε ότι έχουμε έναν ιστότοπο αφαίρεσης χιονιού:

  1. Δημοσιεύουμε μια εκπληκτική μελέτη για την επίδραση του χιονιού στις κατασκευές το χειμώνα σε κλίματα με κρύο καιρό. Συνδέεται από όλο τον Ιστό.
  2. Η μελέτη δημοσιεύεται στον κεντρικό μας ιστότοπο αποχιονισμού. Όλες οι άλλες σελίδες είναι απλές σελίδες προσανατολισμένες στις πωλήσεις που εξηγούν διάφορες πτυχές των προσφορών αποχιονισμού της εταιρείας μας. Κανένας εξωτερικός ιστότοπος δεν έχει συνδεθεί με καμία από αυτές τις σελίδες.
  3. Η ίδια η μελέτη μπορεί να είναι σε καλή θέση ώστε να κατατάσσεται καλά στα αποτελέσματα αναζήτησης για διάφορες φράσεις. Οι σελίδες που προσανατολίζονται στις πωλήσεις πολύ λιγότερο. Με τη σύνδεση από τη μελέτη μας στην πιο σημαντικές σελίδες των πωλήσεων προσανατολισμένη μας, όμως, μπορούμε να περάσουμε κάποια από την εμπιστοσύνη και την αρχή του οδηγού μας σε αυτές τις σελίδες. Δεν θα είναι τόσο καλά τοποθετημένοι στην κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης όσο η μελέτη μας, αλλά θα είναι πολύ καλύτερα τοποθετημένοι από όταν δεν είχαν κανένα έγκυρο έγγραφο (στον ιστότοπό μας ή σε άλλους ιστότοπους) που να τους δείχνουν. Μια σημαντική πρόσθετη σημείωση εδώ: σε αυτό το παράδειγμα η πιο συνδεδεμένη σελίδα μας είναι η εικονική μελέτη μας. Σε πολλές περιπτώσεις, η πιο συνδεδεμένη σελίδα σας θα είναι η αρχική σας σελίδα (η σελίδα στην οποία συνδέονται οι άνθρωποι όταν μιλούν για εσάς, όταν λαμβάνετε Τύπο κ.λπ.)Είναι πολύ σημαντικό να είστε βέβαιοι ότι συνδέεστε στρατηγικά με τις πιο σημαντικές σελίδες στον ιστότοπό σας από την αρχική σας σελίδα .

Η αρχιτεκτονική των πληροφοριών μπορεί να είναι ένα εξαιρετικά περίπλοκο θέμα –ιδιαίτερα για μεγαλύτερους ιστότοπους– και υπάρχει ένας αριθμός σημαντικών πρόσθετων πόρων παρακάτω με πιο συγκεκριμένες απαντήσεις που παρατίθενται στο τέλος αυτής της ενότητας, αλλά σε υψηλό επίπεδο τα πιο σημαντικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου είναι :

  • Θέλετε να κατανοήσετε τις πιο συνδεδεμένες σελίδες σας (χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Ahrefs, το Majestic SEO ή το Moz και δείτε τις αναφορές "κορυφαίων σελίδων" για να τις προσδιορίσετε).
  • Διατηρήστε τις πιο σημαντικές σελίδες αναζήτησής σας (τις σελίδες που χρησιμοποιείτε για να στοχεύσετε τις πιο πολύτιμες λέξεις-κλειδιά σας) «υψηλά» στην αρχιτεκτονική πληροφοριών σας : αυτό σημαίνει να συνδέεστε συχνά μαζί τους στα στοιχεία πλοήγησης και να συνδέεστε σε αυτές όποτε είναι δυνατόν από τις πιο συνδεδεμένες σελίδες σας (π.χ., βεβαιωθείτε ότι η αρχική σας σελίδα και η έκδοση του ιστότοπού σας της επιτυχημένης μελέτης χιονιού συνδέονται με τις πιο πολύτιμες σελίδες στον ιστότοπό σας από την άποψη της αναζήτησης – τις «σελίδες χρημάτων» σας).
  • Γενικά, θέλετε να έχετε μια «επίπεδη αρχιτεκτονική πληροφοριών» για τον ιστότοπό σας – που σημαίνει ότι διατηρείτε όποιες σελίδες θέλετε να έχουν κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης όσο το δυνατόν λιγότερα κλικ από την αρχική σας σελίδα και τις περισσότερες συνδεδεμένες σελίδες. Δείτε αυτό το παλαιότερο βίντεο για μια πιο εμπεριστατωμένη εξήγηση του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να ισοπεδώσετε τη δομή του ιστότοπού σας

Παρακάτω είναι ένας αριθμός πρόσθετων πόρων γύρω από την αρχιτεκτονική πληροφοριών (πολλοί από αυτούς είναι παλαιότεροι πόροι, αλλά οι αρχές SEO που περιγράφονται σε αυτούς εξακολουθούν να ισχύουν σε μεγάλο βαθμό):

5. Content Marketing & Link Building

Δεδομένου ότι ο αλγόριθμος της Google εξακολουθεί να βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε συνδέσμους, η ύπαρξη αρκετών συνδέσμων υψηλής ποιότητας προς τον ιστότοπό σας είναι προφανώς απίστευτα σημαντική για την αύξηση της επισκεψιμότητας αναζήτησης: μπορείτε να κάνετε ό,τι θέλετε στο on-page και τεχνικό SEO, αν δεν το κάνετε Εάν δεν έχετε συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας, δεν θα εμφανίζεστε στις λίστες αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να αποκτήσετε συνδέσμους στον ιστότοπό σας, αλλά καθώς το Google και άλλες μηχανές αναζήτησης γίνονται όλο και πιο εξελιγμένες, πολλοί από αυτούς έχουν γίνει εξαιρετικά επικίνδυνοι (ακόμα και αν μπορεί να λειτουργούν βραχυπρόθεσμα). Εάν είστε νέοι στο SEO και θέλετε να αξιοποιήσετε το κανάλι, αυτά τα πιο επικίνδυνα και πιο επιθετικά μέσα για να προσπαθήσετε να αποκτήσετε συνδέσμους πιθανότατα δεν είναι κατάλληλα για την επιχείρησή σας, καθώς δεν θα ξέρετε πώς να περιηγηθείτε σωστά στις παγίδες και να αξιολογήσετε τους κινδύνους. Επιπλέον, η προσπάθεια δημιουργίας συνδέσμων ειδικά για τη χειραγώγηση της κατάταξης Google δεν δημιουργεί καμία άλλη αξία για την επιχείρησή σας σε περίπτωση που οι αλγόριθμοι της μηχανής αναζήτησης αλλάξουν και οι ταξινομήσεις σας εξαφανιστούν.

Μια πιο βιώσιμη προσέγγιση για την ανάπτυξη συνδέσμων είναι να εστιάσετε σε πιο γενικές, βιώσιμες προσεγγίσεις μάρκετινγκ, όπως η δημιουργία και η προώθηση χρήσιμου περιεχομένου που περιλαμβάνει επίσης συγκεκριμένους όρους για τους οποίους θα θέλατε να κατατάξετε και την ενασχόληση με το παραδοσιακό PR για την επιχείρησή σας.

Η διαδικασία δημιουργίας και προώθησης περιεχομένου που θα σας παρέχει συνδέσμους και κοινοποιήσεις κοινωνικής δικτύωσης είναι μια διαδικασία έντασης εργασίας. Για άλλη μια φορά θα βρείτε πιο λεπτομερείς, βήμα προς βήμα οδηγούς για διάφορες πτυχές του μάρκετινγκ περιεχομένου παρακάτω και υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να δημιουργήσετε αποτελεσματικά περιεχόμενο, να το βοηθήσετε να ανακαλυφθεί και να κατατάξετε καλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι περισσότερες προσεγγίσεις, ωστόσο, θα σας απαιτήσουν να ακολουθήσετε κάποια παραλλαγή των παρακάτω τριών βασικών βημάτων:

1. Προσδιορίστε και κατανοήστε το κοινό σας για σύνδεση και κοινή χρήση

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε για να αποκτήσετε έλξη για το περιεχόμενό σας, είναι να κατανοήσετε ποιος είναι πιθανό να συνδεθεί και να μοιραστεί το περιεχόμενό σας. Υπάρχουν πολλά εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να εντοπίσετε άτομα που επηρεάζουν τη θέση σας που μπορεί να μοιράζονται το περιεχόμενό σας, αλλά πιθανώς το πιο ισχυρό είναι το BuzzSumo:

buzzsumo για SEO

Παρόμοια εργαλεία περιλαμβάνουν το  FollowerWonk , το Little Bird και το Ahrefs . Παρακάτω περιλαμβάνονται λεπτομερέστερα σεμινάρια σχετικά με τη χρήση αυτών των εργαλείων για την καλύτερη κατανόηση της θέσης σας.

Η ιδέα για την αξιοποίηση αυτών των εργαλείων είναι να εντοπίσετε πρώτα τους ηγέτες σκέψης και τους πιθανούς συνδέτες στον χώρο σας και, στη συνέχεια, να κατανοήσετε τι μοιράζονται και τι συνδέονται με . Μάθετε ποια είναι τα προβλήματά τους, ποιους τύπους περιεχομένου μοιράζονται συνήθως και αρχίστε να σκέφτεστε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε κάτι που θα θεωρούσαν πολύτιμο και θα ήθελαν να μοιραστούν με το κοινό τους (το οποίο επίσης θα το θεωρούσε πολύτιμο).

Infographic Influencer Marketing Influencers έναντι υποστηρικτών

Καθώς εργάζεστε μέσω αυτής της διαδικασίας, αρχίστε να σκέφτεστε τι μπορείτε να κάνετε για αυτούς τους παράγοντες επιρροής. Πώς θα μπορούσατε να τους βοηθήσετε με τα δικά τους έργα; Τι μπορείτε να κάνετε (ανεπιθύμητα) που θα τους βοηθούσε να επιτύχουν τους δικούς τους στόχους ή τι θα μπορούσατε να δημιουργήσετε ή να προσφέρετε που θα είχε αξία για το κοινό για το οποίο δημιουργούν περιεχόμενο και προσπαθούν να βοηθήσουν; Έχετε πρόσβαση σε μοναδικά δεδομένα ή γνώσεις που θα τους βοηθούσαν να κάνουν καλύτερα τη δουλειά τους; Εάν μπορείτε να είστε συνεχώς χρήσιμοι σε έξυπνους δημιουργούς περιεχομένου στη θέση σας, θα αρχίσετε να χτίζετε ισχυρές σχέσεις που θα αποδίδουν οφέλη καθώς δημιουργείτε περιεχόμενο .

Πριν δημιουργήσετε ένα σημαντικό κομμάτι περιεχομένου, θα πρέπει να έχετε ήδη σκεφτεί πώς θα κοινοποιηθεί αυτό το περιεχόμενο: ποιος θα το μοιράζεται και γιατί;

2. Προσδιορισμός του περιεχομένου που μπορείτε να δημιουργήσετε και πώς μπορείτε να το προωθήσετε

Στη συνέχεια, πρέπει να προσπαθήσετε να καταλάβετε ποιες είναι οι δικές σας δυνατότητες και τι είδους περιεχόμενο μπορείτε να δημιουργήσετε που είναι πιθανό να μοιραστεί και να προωθηθεί από άλλους.

Ένας αριθμός διαφορετικών τύπων στοιχείων περιεχομένου θα είναι κοινόχρηστος:

Εστιάστε στη δημιουργία διαφορετικών στοιχείων περιεχομένου που θα έχουν πραγματική αξία, έχετε ένα σχέδιο για την προώθηση αυτών των στοιχείων και μην διστάσετε να ενημερώσετε τα άτομα που έχετε παρουσιάσει ή των οποίων το κοινό θα επωφεληθεί από τον πόρο σας να γνωρίζουν ότι υπάρχει.

3. Αντιστοιχίστε τα περιουσιακά σας στοιχεία σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά

Τέλος, μην ξεχνάτε τις λέξεις-κλειδιά σας! Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε φορά που δημιουργείτε έναν εξαιρετικό πόρο πρέπει να στριμώχνετε μια λέξη-κλειδί που δεν ταιριάζει: σημαίνει ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών ως μέσο για να ανακαλύψετε σημεία πόνου (εάν οι άνθρωποι στρέφονται στις μηχανές αναζήτησης για να αναζητήστε πράγματα, θέλουν περιεχόμενο που να παρέχει μια εξαιρετική απάντηση στην ερώτησή τους!) και ότι καθώς δημιουργείτε νέα στοιχεία θέλετε να αναζητήσετε τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να ενσωματώσετε τη γλώσσα που χρησιμοποιούν οι υποψήφιοι και οι πελάτες σας στα περιουσιακά σας στοιχεία: ιδιαίτερα αυτά που στην πραγματικότητα θα συνδεθούν και θα κοινοποιηθούν (καθώς θα χρειάζεται όλο και περισσότερο να λαμβάνετε κάποιο είδος διανομής για σελίδες όπου θέλετε να κατατάσσονται για πολύτιμες λέξεις-κλειδιά).

Επιπρόσθετοι πόροι:

6. Κοινά Τεχνικά Θέματα SEO & Βέλτιστες Πρακτικές

Ενώ τα βασικά στοιχεία του SEO, όπως οι πιο αποτελεσματικοί τρόποι δημιουργίας συνδέσμων για την αύξηση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης, έχουν αλλάξει τα τελευταία χρόνια (και το μάρκετινγκ περιεχομένου γίνεται όλο και πιο σημαντικό), αυτό που πολλοί άνθρωποι θα θεωρούσαν πιο «παραδοσιακό SEO» εξακολουθεί να είναι απίστευτα πολύτιμο για τη δημιουργία επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης. Όπως έχουμε ήδη συζητήσει, η έρευνα λέξεων-κλειδιών εξακολουθεί να είναι πολύτιμη και τα τεχνικά ζητήματα SEO που εμποδίζουν την Google και άλλες μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν και να ταξινομήσουν το περιεχόμενο των ιστότοπων εξακολουθούν να επικρατούν.

Το τεχνικό SEO για μεγαλύτερους, πιο περίπλοκους ιστότοπους είναι πραγματικά η δική του πειθαρχία, αλλά υπάρχουν ορισμένα κοινά λάθη και ζητήματα που αντιμετωπίζουν οι περισσότεροι ιστότοποι και τα οποία μπορούν να ωφεληθούν ακόμη και μικρότερες έως μεσαίου μεγέθους επιχειρήσεις εάν γνωρίζουν:

Ταχύτητα σελίδας

Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν αυξανόμενη έμφαση στην ύπαρξη ιστοτόπων γρήγορης φόρτωσης – τα καλά νέα είναι ότι αυτό δεν είναι μόνο ωφέλιμο για τις μηχανές αναζήτησης, αλλά και για τους χρήστες σας και τα ποσοστά μετατροπών του ιστότοπού σας. Η Google έχει δημιουργήσει ένα χρήσιμο εργαλείο εδώ για να σας δώσει ορισμένες συγκεκριμένες προτάσεις σχετικά με το τι πρέπει να αλλάξετε στον ιστότοπό σας για την αντιμετώπιση προβλημάτων ταχύτητας σελίδας.

εφέ ταχύτητας σελίδας στο seo

Φιλικότητα προς το κινητό

Εάν ο ιστότοπός σας οδηγεί (ή θα μπορούσε να οδηγεί) σημαντική επισκεψιμότητα στις μηχανές αναζήτησης από αναζητήσεις για κινητά, το πόσο «φιλικός προς κινητά» είναι ο ιστότοπός σας θα επηρεάσει την κατάταξή σας στις κινητές συσκευές, το οποίο είναι ένα ταχέως αναπτυσσόμενο τμήμα. Σε ορισμένες θέσεις, η επισκεψιμότητα από κινητά ήδη υπερτερεί της επισκεψιμότητας από επιτραπέζιους υπολογιστές.

Η Google ανακοίνωσε πρόσφατα μια ενημέρωση αλγορίθμου που επικεντρώνεται ειδικά σε αυτό. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να δείτε τι είδους επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης για κινητά έρχεται στον ιστότοπό σας μαζί με ορισμένες συγκεκριμένες προτάσεις για ενημερώσεις στην πρόσφατη ανάρτησή μου και εδώ πάλι η Google προσφέρει ένα πολύ χρήσιμο δωρεάν εργαλείο για να λαμβάνετε συστάσεις για το πώς για να κάνετε τον ιστότοπό σας πιο φιλικό προς τα κινητά .

Βασικά στοιχεία SEO για κινητά

Απόκριση κεφαλίδας

Οι κωδικοί απόκρισης κεφαλίδων είναι ένα σημαντικό τεχνικό ζήτημα SEO. Εάν δεν είστε ιδιαίτερα τεχνικοί, αυτό μπορεί να είναι ένα περίπλοκο θέμα (και πάλι πιο λεπτομερείς πόροι παρατίθενται παρακάτω), αλλά θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες εργασίας επιστρέφουν τον σωστό κώδικα στις μηχανές αναζήτησης (200) και ότι οι σελίδες που που δεν βρέθηκαν επιστρέφουν επίσης έναν κωδικό για να δηλώσουν ότι δεν είναι πλέον παρόντες (a 404). Η λανθασμένη λήψη αυτών των κωδικών μπορεί να υποδείξει στο Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης ότι μια σελίδα "Η σελίδα δεν βρέθηκε" είναι στην πραγματικότητα μια λειτουργική σελίδα, γεγονός που την κάνει να μοιάζει με μια λεπτή ή διπλότυπη σελίδα ή ακόμα χειρότερα: μπορείτε να υποδείξετε στην Google ότι όλα τα το περιεχόμενο του ιστότοπού σας είναι στην πραγματικότητα 404s(ώστε καμία από τις σελίδες σας να μην έχει ευρετηριαστεί και να είναι κατάλληλη για κατάταξη). Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν έλεγχο κεφαλίδων διακομιστή για να δείτε τους κωδικούς κατάστασης που επιστρέφουν οι σελίδες σας όταν τις ανιχνεύουν οι μηχανές αναζήτησης.

Έλεγχος κεφαλίδας βασικών στοιχείων SEO

Ανακατευθύνσεις

Η εσφαλμένη εφαρμογή ανακατευθύνσεων στον ιστότοπό σας μπορεί να έχει σοβαρό αντίκτυπο στα αποτελέσματα αναζήτησης. Όποτε μπορείτε να το αποφύγετε, θέλετε να αποφύγετε τη μετακίνηση του περιεχομένου του ιστότοπού σας από τη μια διεύθυνση URL στην άλλη. με άλλα λόγια: εάν το περιεχόμενό σας βρίσκεται στη διεύθυνση example.com/page και αυτή η σελίδα λαμβάνει επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης, θέλετε να αποφύγετε τη μεταφορά όλου του περιεχομένου στη διεύθυνση example.com/different-url/newpage.html, εκτός εάν υπάρχει εξαιρετικά ισχυρός επιχειρηματικός λόγοςπου θα αντιστάθμιζε μια πιθανή βραχυπρόθεσμη ή και μακροπρόθεσμη απώλεια στην επισκεψιμότητα των μηχανών αναζήτησης. Εάν χρειάζεται να μετακινήσετε περιεχόμενο, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι εφαρμόζετε μόνιμες (ή 301) ανακατευθύνσεις για περιεχόμενο που μετακινείται μόνιμα, καθώς οι προσωρινές (ή 302) ανακατευθύνσεις (οι οποίες χρησιμοποιούνται συχνά από προγραμματιστές) υποδεικνύουν στην Google ότι η μετακίνηση μπορεί να μην είναι μόνιμη και ότι δεν θα πρέπει να μεταφέρουν όλη την ίδια κεφάλαια συνδέσμου και την ισχύ κατάταξης στη νέα διεύθυνση URL. (Επιπλέον, η αλλαγή της δομής της διεύθυνσης URL θα μπορούσε να δημιουργήσει κατεστραμμένους συνδέσμους , βλάπτοντας τις ροές επισκεψιμότητας παραπομπών και δυσκολεύοντας τους επισκέπτες να πλοηγηθούν στον ιστότοπό σας.)

Διπλότυπο Περιεχόμενο

Λεπτό και διπλό περιεχόμενο είναι ένας άλλος τομέας που δίνεται έμφαση στις πρόσφατες ενημερώσεις Panda της Google. Αντιγράφοντας περιεχόμενο (τοποθετώντας το ίδιο ή σχεδόν πανομοιότυπο περιεχόμενο σε πολλές σελίδες), μειώνετε την ισοτιμία συνδέσμων μεταξύ δύο σελίδων αντί να το συγκεντρώνετε σε μία σελίδα, δίνοντάς σας λιγότερες πιθανότητες κατάταξης για ανταγωνιστικές φράσεις με ιστότοπους που ενοποιούνται συνδέουν τα ίδια κεφάλαιά τους σε ένα μόνο έγγραφο. Η ύπαρξη μεγάλων ποσοτήτων διπλότυπου περιεχομένου κάνει τον ιστότοπό σας να μοιάζει σαν να είναι γεμάτος με περιεχόμενο χαμηλότερης ποιότητας (και ενδεχομένως χειραγωγικό) στα μάτια των μηχανών αναζήτησης.

Υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορεί να προκαλέσουν διπλό ή λεπτό περιεχόμενο. Αυτά τα προβλήματα μπορεί να είναι δύσκολο να διαγνωστούν, αλλά μπορείτε να ανατρέξετε στα Εργαλεία για Webmasters στην περιοχή Εμφάνιση αναζήτησης > Βελτιώσεις HTML για να λάβετε μια γρήγορη διάγνωση.

θέματα διπλού περιεχομένου seo

Και ελέγξτε την ανάλυση της ίδιας της Google σχετικά με το διπλότυπο περιεχόμενο . Πολλά εργαλεία SEO επί πληρωμή προσφέρουν επίσης ένα μέσο για την ανακάλυψη διπλού περιεχομένου, όπως τα αναλυτικά στοιχεία Moz και το Screaming Frog SEO Spider .

Χάρτης ιστότοπου XML

Οι χάρτες ιστότοπου XML μπορούν να βοηθήσουν την Google και την Bing να κατανοήσουν τον ιστότοπό σας και να βρουν όλο το περιεχόμενό του. Φροντίστε απλώς να μην συμπεριλάβετε σελίδες που δεν είναι χρήσιμες και να ξέρετε ότι η υποβολή μιας σελίδας σε μια μηχανή αναζήτησης σε έναν χάρτη ιστότοπου δεν διασφαλίζει ότι η σελίδα θα καταταχθεί πραγματικά για οτιδήποτε. Υπάρχει μια σειρά από δωρεάν εργαλεία για τη δημιουργία χαρτών ιστότοπου XML.

Robots.txt, Meta NoIndex και Meta NoFollow

Τέλος, μπορείτε να υποδείξετε στις μηχανές αναζήτησης πώς θέλετε να χειρίζονται συγκεκριμένο περιεχόμενο στον ιστότοπό σας (για παράδειγμα, αν θέλετε να μην ανιχνεύουν μια συγκεκριμένη ενότητα του ιστότοπού σας) σε ένα αρχείο robots.txt . Αυτό το αρχείο πιθανότατα υπάρχει ήδη για τον ιστότοπό σας στη διεύθυνση yoursite.com/robots.txt. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι αυτό το αρχείο δεν αποκλείει προς το παρόν οτιδήποτε θα θέλατε να βρει μια μηχανή αναζήτησης από το να προστεθεί στο ευρετήριό της και μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το αρχείο ρομπότ για να διατηρήσετε πράγματα όπως διακομιστές σκηνής ή τμήματα λεπτού ή διπλότυπου περιεχομένου που είναι πολύτιμα για εσωτερική χρήση ή για πελάτες από την ευρετηρίαση από τις μηχανές αναζήτησης. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις ετικέτες meta noindex και meta nofollow για παρόμοιους σκοπούς, αν και η καθεμία λειτουργεί διαφορετικά η μία από την άλλη.

Επιπρόσθετοι πόροι:

Το τεχνικό SEO μπορεί να είναι δύσκολο να το κάνετε μόνοι σας, οπότε αν πιστεύετε ότι η επαγγελματική βοήθεια είναι μια αξιόλογη επένδυση, ρίξτε μια ματιά σε αυτήν την ανάρτηση σχετικά με το Πώς να βρείτε τις κατάλληλες υπηρεσίες SEO για τη μικρή επιχείρησή σας

7. Πώς να παρακολουθείτε και να μετράτε τα αποτελέσματα SEO

Έτσι, μόλις αρχίσετε να γράφετε το εκπληκτικό περιεχόμενο SEO σας και να θέσετε σε κίνηση όλα αυτά τα βήματα, πώς παρακολουθείτε πραγματικά πόσο καλά λειτουργεί;

Εκ πρώτης όψεως, αυτή η ερώτηση έχει μια αρκετά απλή απάντηση, με ορισμένες βασικές μετρήσεις SEO στις οποίες πρέπει να εστιάσετε , αλλά με κάθε μέτρηση υπάρχουν ορισμένοι βασικοί παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη καθώς μετράτε την απόδοση SEO του ιστότοπού σας.

Κατάταξη λέξεων-κλειδιών

Η εξέταση της κατάταξης του ιστοτόπου σας για μια λίστα λέξεων-κλειδιών σίγουρα δεν είναι τελικός προορισμός – δεν μπορείτε να πληρώσετε το προσωπικό σας στις κατατάξεις, πράγματα όπως η εξατομίκευση στα αποτελέσματα αναζήτησης τα έχουν καταστήσει μεταβλητά σε διαφορετικές τοποθεσίες και, ως εκ τούτου, είναι δύσκολο να παρακολουθούνται και Φυσικά το μόνο που υποδεικνύουν είναι το πού εμφανίζεστε στα αποτελέσματα αναζήτησης. Κάποιοι θα έφταναν ακόμη και στο σημείο να τους κηρύξουν νεκρούς . Ωστόσο, η λήψη μιας γενικής ιδέας για την κατάταξη του ιστότοπού σας για βασικούς όρους μπορεί να είναι ένας χρήσιμος κύριος δείκτης της υγείας του ιστότοπού σας. Οι υψηλές κατατάξεις σε ένα εύρος λέξεων-κλειδιών είναι ένας ισχυρός δείκτης ορατότητας της οργανικής αναζήτησης.

Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να έχετε υπερβολική εμμονή με τις ταξινομήσεις για οποιονδήποτε όρο . Θυμηθείτε: ο απώτερος στόχος σας είναι να αυξήσετε τη σχετική επισκεψιμότητα που οδηγεί σε περισσότερες επιχειρήσεις – εάν πουλάτε μπλε γραφικά στοιχεία, είναι πιο σημαντικό να κατατάξετε για τα "μπλε γραφικά στοιχεία" ή να σχεδιάσετε και να εκτελέσετε μια στρατηγική SEO που σας βοηθά να πουλάτε περισσότερα μπλε γραφικά στοιχεία με τον πιο οικονομικό τρόπο; Χρησιμοποιήστε τις κατατάξεις ως γενικό έλεγχο υγείας, όχι ως KPI για τη διαγράμμιση μαθημάτων.

Μια σειρά από εργαλεία μπορούν να σας βοηθήσουν να ελέγξετε την κατάταξή σας. Τα περισσότερα προσφέρουν παρόμοια λειτουργικότητα, αλλά χαρακτηριστικά όπως η κατάταξη σε τοπικό ή κινητό είναι μερικές φορές μοναδικά σε ορισμένα από τα εργαλεία. Εάν είστε μικρή επιχείρηση ή μόλις ξεκινήσατε με το SEO, θα συνιστούσα να επιλέξετε ένα δωρεάν και εύχρηστο εργαλείο και απλώς να παρακολουθείτε ορισμένους βασικούς όρους που θέλετε να παρακολουθήσετε για να σας βοηθήσουν να μετρήσετε την πρόοδο.

Οργανική Κυκλοφορία

Η οργανική επισκεψιμότητα είναι ένας πολύ καλύτερος κύριος δείκτης της υγείας των προσπαθειών SEO σας . Εξετάζοντας την οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, μπορείτε να λάβετε ένα μετρητή για τον πραγματικό όγκο των επισκεπτών που έρχονται στον ιστότοπό σας και πού πηγαίνουν.

Μπορείτε να μετρήσετε την οργανική σας επισκεψιμότητα εύκολα με τα περισσότερα εργαλεία αναλυτικών στοιχείων – καθώς είναι δωρεάν και το πιο χρησιμοποιούμενο, θα εξετάσουμε πώς να λάβετε αυτές τις πληροφορίες στο Google Analytics .

Για έναν γρήγορο έλεγχο, μπορείτε απλώς να δείτε την κύρια σελίδα αναφορών του ιστότοπού σας και να κάνετε κλικ στο "Όλες οι περίοδοι σύνδεσης" για να φιλτράρετε την οργανική επισκεψιμότητα (επισκεψιμότητα από μηχανές αναζήτησης που εξαιρεί την επισκεψιμότητα πληρωμένης αναζήτησης):

παρακολούθηση οργανικής κυκλοφορίας SEO

Μπορείτε επίσης να εξετάσετε τις συγκεκριμένες σελίδες που οδηγούν στην επισκεψιμότητα και τους στόχους, δημιουργώντας μια προσαρμοσμένη αναφορά και ορίζοντας χρήστες και ολοκληρώσεις στόχων ως μετρήσεις σας και σελίδες προορισμού ως ιδιότητά σας:

βασική αναφορά SEO

Σημείωση: Βεβαιωθείτε ότι μόλις προβάλετε αυτήν την αναφορά ότι επιλέγετε ξανά το τμήμα οργανικής επισκεψιμότητας, διαφορετικά θα εξετάζετε όλη την επισκεψιμότητά σας ανά σελίδα και όχι απλώς την απλήρωτη επισκεψιμότητα που προέρχεται από τις μηχανές αναζήτησης.

Αυτό μπορεί να είναι ισχυρό για ιστότοπους που μόλις ξεκινούν με το SEO, επειδή συχνά το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας θα καθοδηγείται από αυτό που είναι γνωστό ως "ερωτήματα επωνυμίας" ή αναζητήσεις που περιέχουν το εμπορικό σήμα της εταιρείας σας (για παράδειγμα μια επώνυμη αναζήτηση για WordStream μπορεί να είναι " WordStream PPC» έναντι ενός όρου αναζήτησης χωρίς επωνυμία, ο οποίος μπορεί να είναι «λογισμικό πληρωμής ανά κλικ»). Θέλετε ξεκάθαρα να έχετε άτομα που αναζητούν την επωνυμία σας και φυσικά θέλετε να σας βρίσκουν όταν το κάνουν, αλλά αν ο ιστότοπός σας δεν έχει τιμωρηθεί από την Google, σχεδόν σίγουρα θα κατατάξετε για την επωνυμία σας και θα έχετε αυτή την επώνυμη επισκεψιμότητα στο αρχική σελίδα του ιστότοπου. Αυτό που πρέπει να επικεντρωθεί στις περισσότερες από τις συνεχείς προσπάθειές σας για το SEO είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο (άτομα που ενδέχεται να μην σας βρήκαν και να αλληλεπιδράσουν μαζί σας διαφορετικά).

Όπως ανέφερα στην ενότητα λέξεων-κλειδιών του οδηγού, δυστυχώς η Google έχει καταστήσει δύσκολη τη συλλογή δεδομένων γύρω από τις πραγματικές λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι άνθρωποι, αλλά κοιτάζοντας την επισκεψιμότητα σε επίπεδο σελίδας (εκτός της αρχικής σελίδας του ιστότοπού σας) μπορείτε να αρχίσετε να μαζεύετε πληροφορίες για τη συνολική πρόοδό σας στο SEO. Η εξέταση των δεδομένων κατάταξης και η χρήση των τακτικών που αναφέρονται στην ενότητα λέξεων-κλειδιών αυτού του οδηγού θα σας βοηθήσει επίσης να αποκτήσετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τους πραγματικούς όρους που οδηγούν στην επισκεψιμότητα (και εάν η ανάπτυξη του SEO σας καθοδηγείται από προσπάθειες βελτιστοποίησης και όχι από το μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης ).

Βιολογικοί υποψήφιοι πελάτες και πωλήσεις

Προφανώς, ο πρωταρχικός τρόπος μέτρησης των αποτελεσμάτων βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης θα πρέπει να είναι οι πραγματικοί υποψήφιοι πελάτες, οι πωλήσεις, τα έσοδα και τα κέρδη. Όπως συμβαίνει με κάθε επιχειρηματική δραστηριότητα που πρέπει να απαντήσετε: πώς βοηθά η δραστηριότητα να προχωρήσετε τα αποτελέσματα σας;

Η απλούστερη διαδρομή εδώ είναι να ορίσετε στόχους ή παρακολούθηση ηλεκτρονικού εμπορίου σε ένα εργαλείο όπως το Google Analytics. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παραπάνω αναφορά για να δείτε την οργανική επισκεψιμότητα και τους στόχους (ή διαφορετικές μετρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου) ανά σελίδα προορισμού, πράγμα που σημαίνει ότι εξετάζετε συγκεκριμένα ποιοι πραγματοποιούν μετατροπές μεταξύ των ατόμων που προσγειώνονται στον ιστότοπό σας από μια οργανική αναζήτηση (έναντι άτομα που μπορεί να έχουν έρθει στον ιστότοπό σας από τη ΔΕΗ ή άλλο κανάλι μέσα στο παράθυρο που μπορεί να παρακολουθεί η παρακολούθηση αναλυτικών στοιχείων σας, στη συνέχεια αναζήτησαν εσάς και στη συνέχεια έκαναν μετατροπή).

Αυτό φαίνεται αρκετά απλό και γενικά για τις περισσότερες επιχειρήσεις είναι ένας καλός αρχικός τρόπος για να μετρήσετε την επιτυχία των προσπαθειών σας SEO, αλλά και πάλι υπάρχουν μερικές προειδοποιήσεις και πράγματα που πρέπει να έχετε υπόψη με αυτά τα δεδομένα:

  • Τα αναλυτικά στοιχεία που βασίζονται στον ιστό είναι πάντα ατελή . Εάν μεταβαίνετε από διαφημιστικές πινακίδες ή διαφημίσεις εφημερίδων στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, πιθανότατα θα εντυπωσιαστείτε από τον όγκο και την ακρίβεια των διαθέσιμων δεδομένων, αλλά συχνά μπορεί να υπάρχουν διάφορα διαφορετικά προβλήματα παρακολούθησης που μπορούν να κάνουν τα δεδομένα που βλέπετε οπουδήποτε, από ελαφρώς έως πολύ μακριά – να έχετε πάντα έναν βαθμό σκεπτικισμού σχετικά με δεδομένα που δεν φαίνεται να αθροίζονται και κάντε ό,τι μπορείτε για να πραγματοποιήσετε μερικούς ελέγχους για να βεβαιωθείτε ότι οι πληροφορίες αναλυτικών στοιχείων σας συγχρονίζονται με τα πραγματικά έσοδα και τις δαπάνες σας δεδομένα.
  • Το σύστημά σας μπορεί να δημιουργήσει κενά στην παρακολούθηση . Εάν διαθέτετε ένα σύστημα υποστήριξης που δεν μπορείτε να το συνδέσετε αρκετά με τα αναλυτικά στοιχεία για κάποιο λόγο, ενδέχεται να έχετε κάποια κενά μεταξύ αυτών που μπορείτε να παρακολουθείτε ως στόχους και των πραγματικών πωλήσεων.
  • Οι μετρήσεις απόδοσης και αξίας χρόνου ζωής μπορεί να είναι δύσκολες. Αυτό είναι περισσότερο πρόβλημα μετρήσεων επιχειρήσεων και ιστού παρά κάτι συγκεκριμένο για το SEO, αλλά το να καταλάβετε πώς αποδίδετε τις πωλήσεις σε διαφορετικά κανάλια και να συνυπολογίσετε την αξία χρόνου ζωής στην επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας μπορεί να είναι δύσκολο. Βεβαιωθείτε ότι εφαρμόζετε τους ίδιους τύπους δύσκολων ερωτήσεων και προσπαθείτε να μετρήσετε το SEO με τον ίδιο τρόπο που θα κάνατε με οποιαδήποτε άλλη προσπάθεια μάρκετινγκ.
  • Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με την απόδοση πολλών καναλιών στον αναλυτικό οδηγό του Avinash Kaushik
  • Το KISS Metrics προσφέρει μια ωραία επισκόπηση της ανάλυσης κοόρτης και της απόδοσης πολλαπλής αφής
  • Το Omniture είναι μια δημοφιλής πληρωμένη πλατφόρμα αναλυτικών στοιχείων ιστού που μπορεί να έχει μια απότομη καμπύλη εκμάθησης – αυτοί οι δύο πόροι προσφέρουν μερικές καλές συμβουλές για τη δημιουργία χρήσιμων αναφορών SEO

Επιπρόσθετοι πόροι

8. Πρόσθετα ζητήματα SEO

Για πολλές επιχειρήσεις, η σωστή κατανόηση των τεχνικών πτυχών του SEO, η κατανόηση των λέξεων-κλειδιών που θέλετε να στοχεύσετε και η κατοχή μιας στρατηγικής για τη σύνδεση και κοινή χρήση των σελίδων του ιστότοπού σας είναι πραγματικά όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το SEO. Υπάρχουν, ωστόσο, ορισμένες συγκεκριμένες περιπτώσεις και τύποι επιχειρήσεων που πρέπει να ασχοληθούν με συγκεκριμένους τύπους αναζήτησης. Μερικοί τύποι περιβαλλόντων αναζήτησης που απαιτούν μοναδικές προσεγγίσεις περιλαμβάνουν:

Και τώρα τι?

Επομένως, εάν έχετε φτάσει εδώ, θα πρέπει να γνωρίζετε πολλές πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν τους ιστότοπους και πώς μπορείτε να τοποθετήσετε τον δικό σας ιστότοπο και την επιχείρησή σας για να δημιουργήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα αναζήτησης από μηχανές αναζήτησης όπως το Google. Τι πρέπει να κάνετε στη συνέχεια;

Δώστε προτεραιότητα . Κανένας ιστότοπος δεν κάνει τέλεια τη δουλειά του σε σχέση με κάθε πτυχή της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Σκεφτείτε τα πράγματα για τα οποία κάνετε καλά, διαθέτετε προϋπολογισμό και πόρους και αυτό θα δώσει στην επιχείρησή σας την καλύτερη απόδοση για την επένδυσή σας – αυτό θα είναι τουλάχιστον ελαφρώς διαφορετικό για κάθε επιχείρηση και ιστότοπο.

Εάν είστε εξαιρετικοί στη δημιουργία και την προώθηση περιεχομένου, καθορίστε ποιες λέξεις-κλειδιά να ακολουθήσετε και επικεντρώστε τις προσπάθειές σας εκεί.

Εάν έχετε έναν μεγάλο και περίπλοκο ιστότοπο, εστιάστε στο να κάνετε σωστά το τεχνικό SEO (ή προσλάβετε κάποιον που μπορεί).

Εάν είστε μια μικρή επιχείρηση που θα ωφεληθεί από την κατάταξη για πολύ συγκεκριμένους όρους γεωγραφικής εστίασης, αλλά όχι πολλά άλλα, ενισχύστε τις τοπικές σας προσπάθειες SEO (και, στη συνέχεια, ίσως επικεντρωθείτε σε άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ μόλις αρχίσετε να βλέπετε μειωμένες αποδόσεις από τις προσπάθειές σας εκεί ).

Να θυμάστε πάντα ότι ο απώτερος στόχος με οποιεσδήποτε προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης είναι να έχετε περισσότερη έκθεση και επισκεψιμότητα για την επιχείρησή σας ή το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Αναζητήστε τρόπους με τους οποίους η επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας και τον ιστότοπό σας: μην κυνηγάτε απλώς τις πιο πρόσφατες λέξεις-κλειδιά SEO ή πηδάτε κάθε φορά που η Google κάνει μια σύσταση που μπορεί να βελτιώσει την κατάταξη αναζήτησής σας, βλάπτοντας παράλληλα τη συνολική επιχείρησή σας.

https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/04/30/seo-basics